Semalt vysvetľuje rozdiely medzi elektronickým obchodom v Číne a Európe

Ak chcete byť úspešní v elektronickom obchode, je potrebné venovať pozornosť niektorým kritickým aspektom digitálneho marketingu. Napríklad akýkoľvek online obchod závisí od silnej prítomnosti značky online. Táto prítomnosť môže byť na sociálnych sieťach alebo na SERP. Optimalizácia vyhľadávacieho nástroja (SEO) zlepšuje hodnotenie webových stránok vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja. Podobne techniky digitálneho marketingu, ako napríklad Social Media Marketing (SMM), pomáhajú zviditeľňovať značku na sociálnych médiách a vytvárajú tak príležitosti pre podnikanie v elektronickom obchode.

Elektronický obchod však môže alebo nemusí byť rovnaký v rôznych krajinách a regiónoch. Napríklad čínske podniky elektronického obchodu a európske spoločnosti sa budú úplne líšiť. Technika, ktorá sa šíri v jednej krajine, sa navyše nemusí dať uplatniť v inej krajine.

Ryan Johnson, manažér úspechu Semalt , vysvetľuje, ako sa elektronický obchod v Európe líši od elektronického obchodu v Číne.

1. Existujúce modely

Väčšina spoločností v Európe sú nezávislé maloobchodné predajne. Používajú B2B model s väčšou časťou svojho inventára v dome. Elektronický obchod sa môže prispôsobiť priamym spotrebiteľom, pretože spoločnosti sa netýkajú mnohých aspektov. Pri optimalizácii elektronického obchodu pre takúto webovú stránku nie je veľmi dôležité brať ohľad napríklad na medzinárodných zákazníkov.

V Číne je však situácia veľmi odlišná. Čína je priemyselný národ. Väčšina ich podnikov slúži iným trhom a je silne závislá od cezhraničného marketingu. Niektoré z ich modelov činnosti ako B2C nevyžadujú inventár. Čína má stabilný finančný systém, ktorý zahŕňa nielen všetky domáce transakcie, ale tiež zabezpečuje platby s medzinárodnými klientmi.

2. Marketing

V Európe tradičné postupy digitálneho marketingu zahŕňajú SMM a SEO. E-mailový marketing a reakcia na skúsenosti zákazníkov sú v Európe vynikajúce. Blogeri často dostanú tóny predplatiteľa a oslovia mnohých zainteresovaných spotrebiteľov. Postupy online marketingu sa zameriavajú na miestnych zákazníkov, najmä prostredníctvom mojej firmy Google a Máp Google.

Medzi hlavné metódy digitálneho marketingu Číny však patria sociálne médiá, bannery a e-mailový marketing. Väčšina čínskych obchodníkov sa zameriava na veľké obchody, ako je Amazon, a ponúka veľa prepravných služieb.

3. Obsah webovej stránky

Optimalizácia obsahu webových stránok pre Európu môže vyžadovať trochu úsilia. Napríklad spoločnosti elektronického obchodu v európskom štáte sa zameriavajú na spotrebiteľov. Webové stránky musia byť čisté a definované, čo naznačuje návštevníkom, ako uskutočniť nákup s minimálnym úsilím. Tieto webové stránky sa zameriavajú na to, aby osoba, ktorá prejavila záujem, uskutočnila nákup.

Na druhej strane je situácia v Číne veľmi odlišná. SEO nie je urobené, aby prilákalo ľudí, aby si kúpili. Medzi ich webové stránky patria mimoriadne dlhé stránky s obsahom, domovská stránka, kategória a produktová stránka. Jeho hlavným cieľom je kompletné pokrytie produktu pre zákazníkov, ktorí môžu vyžadovať veľké objednávky. Výsledkom je, že ich webové stránky sú technicky cielené.

záver

Elektronický obchod je zložitá oblasť, ktorá zahŕňa veľa taktík, ktoré nie sú priame. Mnohé metódy, napríklad cielené reklamy a optimálny výkon webových stránok, môžu urobiť váš web úspešným online. Techniky digitálneho marketingu však nie sú univerzálne. Čo môže fungovať v jednej krajine, nemusí byť to, čo bude fungovať v inej krajine.